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新时代品牌制胜的三大变化

发布日期:2021-06-29 20:19   来源:未知   阅读:

  香港同步报码开奖结果。6月21日,全球最知名的品牌评选——2021年BrandZ最具价值全球品牌榜,在法国戛纳揭晓。

  这个排行榜由英国市场研究公司凯度(Kantar)发布,凯度指出,他们从1998年就持续评量品牌价值至今,依据53亿个数据点、390万份消费者访谈、并从51个市场,超过1.8万个品牌中,挑选出100个最有价值的品牌。

  今年的榜单中,全球前100个最有价值的品牌价值较去年增长了42%,总价值达到7万亿美元以上,超过德国与法国的GDP总和。今年的增幅是过去15年来增幅的4.5倍,反映出疫情后世界经济的快速反弹。

  在凯度的估算中,亚马逊的品牌价值高达6840亿美元,连续3年居于所有品牌首位,在一个越加注重便宜、速度及顾客满意度的环境中,鲜少有企业能在这些领域中做得比亚马逊更好。早在2006年,亚马逊就首次进入了这份最有价值的企业榜单,也是第一个价值突破5000亿美元的品牌,今年估算的价值较去年增长了2680亿美元,增幅高达64%。

  前10名中的其他品牌则依次为苹果(6120亿美元)、Google(4580亿美元)、微软(4100亿美元)、腾讯(2410亿美元)、Facebook(2270亿美元)、阿里巴巴(1970亿美元)、Visa(1910亿美元)、麦当劳(1550亿美元)及Mastercard(1130亿美元)。

  由于疫情爆发初期,各家企业纷纷大砍营销预算,导致广告产业受创严重,去年的榜单中,Google曾一度输给微软掉到第四名,不过随着今年广告产业逐渐复苏,Google又再次夺回了第三名的位置。

  排名47名的特斯拉,品牌价值约为430亿美元,是今年价值增幅最大的品牌,高达275%,也是价值最高的汽车品牌。过去一年多来,特斯拉成功在中国打下市场,新车款Model Y也顺利推出,光股价的涨幅就超过了200%,在各家车厂开始致力电动车的此刻,特斯拉无疑格外受到关注。

  值得一提的是,今年还有13家首度入榜的新秀,包括许多颇富盛名的科技企业,如NVIDIA(第12名,1050亿美元)、高通(第37名,480亿美元)、Zoom(第52名,360亿美元)、AMD(第57名,320亿美元)、Spotify(第99名,190亿美元)。

  显然,“科技”是今年榜单的主轴。综观所有上榜的品牌,以科技驱动的企业占据百大品牌中的一半以上,处于榜单前端的亚马逊、苹果、Google、微软等无不与科技密切相关。而在2006年的时候,科技品牌在榜单中的占比还不到27%。

  中国品牌的崛起,也是今年榜单的一大关注点。凯度全球策略总监格拉汉·史达普赫斯特(Graham Staplehurst)提到,中国品牌稳健成长,取得了巨大成果,越来越多的中国企业利用技术发展获得优势,并展示了在中国及全球市场均能如鱼得水的本领。

  今年的榜单中,中国企业的占比达到了14%,较10年前的11%有着稳定的上升,并反超了今年仅占8%的欧洲品牌。要知道,10年前欧洲品牌的占比可是高达20%。美国仍是占比最高的国家,达到了74%。

  其中,抖音是成长幅度最高的中国品牌,品牌价值为430亿美元,在榜单中排第45名。崛起最快的品牌排名中,中国品牌更是囊括了半数席位,抖音、拼多多、美团、茅台、京东均榜上有名。

  从这些品牌的上升和下降,我们能够看出哪些品牌经营的变化呢?老冀总结,在这个后移动互联网时代,仍然保持领先地位、仍然高速增长的品牌,都做到了以下三点改变:

  第一,从高高在上,到DTC(直接面向消费者)。今年新上榜的拼多多和贝壳找房,都是典型的DTC品牌,他们都能够通过线上和线下的多种渠道,与消费者建立起直接无障碍的沟通,并提供优异的用户体验和服务。

  第二,从被动提供服务,到主动营造场景。在去年的疫情期间,美团的外卖业务抓住了消费者既需要防疫又不愿意放弃便利性,强化了家庭用餐的场景;另一个品牌抖音也是牢牢占据了年轻人寻求家庭娱乐、Kill Time的关键场景。由此,这两大品牌的排名获得了很大的提升。

  第三,从做好产品,到建繁荣生态。现在的企业,仅仅做好单个产品已经远远不够,还需要打造友好的平台,带动广大合作伙伴一起成长。从榜单中可以看出,生态系统建设得比较好的小米和百度,品牌排名也都越来越靠前。

  值得注意的是,中国品牌海尔不仅连续三年上榜,而且连续三年蝉联全球唯一物联网生态品牌,实现了41%的品牌价值增长。

  重要的事情说三遍:时代在变,品牌也要变,必须同时做好DTC、场景和生态这三件大事,大家认为呢?

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